L'e-commerce ha rivoluzionato il modo in cui facciamo acquisti, spingendo i proprietari di negozi online a cercare costantemente modi per migliorare la visibilità e la conversione delle loro pagine prodotto.
Ottimizzare le pagine prodotto di e-commerce è diventato cruciale, considerando la crescente competizione e l'importanza di impressionare i clienti al primo sguardo.
In questo articolo, esploreremo le best practices per massimizzare l'efficacia delle pagine prodotto e delle schede di e-commerce.
La pagina prodotto di un e-commerce è l’anima del processo di vendita online. Questa pagina offre una panoramica completa di un prodotto, inclusi dettagli come prezzo, dimensioni, specifiche generali, colore, specifiche del produttore e recensioni.
Essa rappresenta l'opportunità di catturare l'attenzione del cliente e convincerlo all'acquisto. Con l'evoluzione del commercio digitale, l'ottimizzazione di queste pagine è diventata una pratica essenziale.
Diversificare le descrizioni aiuta a classificarsi per diverse parole chiave, fornendo informazioni più dettagliate ai consumatori.
Un errore comune è quello di copiare e incollare la descrizione del prodotto direttamente dal sito del produttore: le descrizioni del produttore possono essere comuni su molti siti, per questo è meglio evitare contenuti duplicati per non danneggiare la visibilità.
Secondo alcune ricerche, le pagine dei prodotti che includono recensioni dei clienti registrano una conversione del 58% superiore.
È importante persuadere le persone a condividere la propria esperienza con il prodotto e generare una fiducia ancora più robusta intorno al marchio.
I più celebri sono Google, Trustpilot, Feedaty, ma esistono davvero un numero elevatissimo di sistemi di recensione che possono garantire un’alta affidabilità per gli acquisti.
Anche se può risultare complesso per i siti più ampi con migliaia di articoli, sarebbe vantaggioso adottare meta description (e titoli) unici e specifici per ciascun prodotto.
In ogni caso, per iniziare, potrebbe essere accettabile utilizzare descrizioni create su formati particolari, purché non siano ripetitive nelle informazioni e, soprattutto, riflettano correttamente il nome del prodotto.
Questo approccio dimostra l'attenzione del brand alle esigenze dei clienti e può portare a un aumento delle vendite.
Infatti è stato dimostrato che quando un utente ha una domanda su un prodotto e preferisce evitare l'interazione con un chatbot o non desidera contattare il servizio clienti, è molto probabile che visiti la sezione FAQ.
Si tratta di fornire tutto ciò che può facilitare l'acquisizione di informazioni da parte degli utenti e migliorare la loro esperienza d'acquisto, attraverso foto e video che mostrino il prodotto in ogni sua angolazione e in modo dettagliato.
Questo può tradursi in un aumento delle vendite, dei ricavi e delle pagine visualizzate per sessione, oltre a una diminuzione della frequenza di rimbalzo.
Tuttavia, per massimizzare l'efficacia, è essenziale concentrarsi su argomenti centrati sul prodotto che gli utenti attualmente stanno cercando, anziché concentrarsi esclusivamente sul volume delle ricerche.
È cruciale comprendere l'intento di ricerca, considerare la pertinenza e identificare ciò che potrebbe realmente convertire, esaminando anche i dati provenienti da altre fonti, come la pubblicità a pagamento. Questo include l'integrazione di testi pubblicitari con alte percentuali di clic (CTR) nelle meta descrizioni.
Le pagine dei prodotti sono orientate verso transazioni, quindi è imperativo ottimizzare le landing page per utenti che sono pronti all'acquisto. Il nostro obiettivo principale è vendere gli articoli attraverso il tuo sito, e per farlo dobbiamo assicurarci che le pagine siano ottimizzate per soddisfare le esigenze di acquisto dei visitatori.
