La landing page, o pagina di destinazione, è quella su cui gli utenti vengono reindirizzati dopo aver cliccato su un annuncio. 

A differenza della home page, una landing page è progettata per uno scopo specifico, come far compilare un modulo, iscriversi a una newsletter o fare un acquisto.

Suggerimenti pratici per landing page performanti

Partiamo dalle prime importanti indicazioni per creare la tua landing page:

1. Scegli il target e definisci l’obiettivo
   Prima di iniziare, chiediti: cosa voglio ottenere? Ogni landing page deve avere un obiettivo chiaro, che sia convincere un cliente a comprare, iscriversi a un servizio o scaricare un contenuto.
2. Conosci il tuo pubblico
   Focalizzati sui desideri e le necessità dei tuoi clienti. Quali problemi risolvono i tuoi prodotti o servizi? Cosa potrebbe motivarli a cliccare sulla tua call to action?
3. Scegli il canale giusto
   Sapere da dove arrivano i tuoi utenti – social media, email, annunci su Google – ti permette di adattare il linguaggio e lo stile della pagina, mantenendo coerenza con le loro aspettative.

Migliora la tua landing page

Adesso che hai focalizzato questi obiettivi passiamo ad alcuni consigli pratici:

- Call to action chiara e visibile
Il pulsante d’azione deve essere immediatamente riconoscibile. Usa frasi specifiche come “Scarica il nostro ebook” o “Richiedi il tuo preventivo”. Posizionalo nella parte alta della pagina e ripetilo più volte.

- Crea un’esperienza dedicata
È fondamentale indirizzare gli utenti verso una landing page specifica, così da guidarli direttamente verso l'azione desiderata, invece di portarli alla home page.

- Semplicità ed efficienza
Meno è meglio. Una buona landing page si concentra sull’essenziale, eliminando elementi inutili che potrebbero distrarre il visitatore. Riduci il testo, usa immagini pertinenti e metti in evidenza l’obiettivo principale.

- Rimuovi distrazioni
Evita di inserire troppi link o opzioni che potrebbero far lasciare la pagina. L’attenzione del cliente deve rimanere focalizzata sull’azione da compiere.

- Segmentazione e personalizzazione
Se hai target diversi, valuta l’idea di creare più versioni della landing page, ciascuna adattata a un segmento specifico. Questo ti permetterà di offrire un’esperienza più personalizzata e aumentare la possibilità di conversione.

L’importanza del design e dei contenuti

• Titoli accattivanti: il titolo è la prima cosa che cattura l’attenzione. Deve essere chiaro, diretto e mettere in evidenza il valore che offri.
• Usa il potere del video: i video sono uno strumento potente per raccontare il tuo prodotto o servizio in modo rapido e coinvolgente. Puoi usarli per spiegare i benefici o mostrare una demo. Gli utenti hanno maggiori probabilità di essere attratti da un video e motivati a intraprendere un'azione.
• Recensioni e testimonianze: aggiungi prove sociali come recensioni o certificazioni per creare fiducia. Mostrare feedback autentici aiuta a convincere anche i clienti più scettici.

Test e miglioramento continuo

Per ottenere il massimo, sperimenta costantemente:

• A/B test: prova due versioni della stessa pagina con piccoli cambiamenti, ad esempio il colore del pulsante o il testo del titolo.
• Feedback dei clienti: chiedi opinioni dirette a colleghi o utenti per scoprire eventuali criticità.
• Ottimizzazione SEO: integra parole chiave pertinenti per migliorare il posizionamento della pagina sui motori di ricerca.

Errori comuni da evitare

Infine, ecco alcuni errori frequenti che possono compromettere il successo di una landing page:

1. Testi troppo lunghi: gli utenti vogliono informazioni concise. Mantieni il focus su un unico obiettivo per non disorientare l’utente e limita i campi nei moduli al minimo indispensabile.
2. Promesse non mantenute: la trasparenza crea fiducia, mentre promesse non mantenute possono danneggiare il brand. Se prometti un ebook gratuito, assicurati che lo sia davvero, senza costi nascosti.
3. Elementi invadenti: evita pop-up o musica di sottofondo che potrebbero infastidire.

Una landing page ben progettata può fare la differenza tra un semplice clic e una conversione. 

Segui questi suggerimenti, adattali alle tue esigenze e osserva i risultati migliorare nel tempo.