Mettiamo subito in chiaro le cose. Cos’è il CTR? 

Acronimo per "Click-Through Rate" in inglese, misura la percentuale di persone che cliccano su un annuncio rispetto al numero totale di persone che hanno visualizzato l'annuncio (impressioni).

Come si calcola il CTR?

La formula è la seguente:

CTR = Click / Impression x 100

Ad esempio, se un annuncio ha ricevuto 1000 impression e ha generato 50 clic, il CTR sarebbe del 5%:

CTR: 50 / 1000 x 100 = 5%

Un CTR elevato è generalmente considerato positivo, poiché indica che un numero maggiore di persone sta interagendo con l'annuncio. Tuttavia, un alto CTR da solo potrebbe non essere sufficiente; un dato ben più importante, infatti, è il ritorno sull'investimento (ROI) e altri indicatori di performance per valutare l'efficacia complessiva di una campagna pubblicitaria.

Esiste un CTR ideale?

Il CTR ideale può esistere al netto di tutte le sue variabili. 

Per esempio può variare in base al settore, al tipo di annuncio e alla piattaforma pubblicitaria utilizzata. Non esiste un CTR "universale" che sia considerato ideale in ogni situazione. 

In generale, un CTR più alto è spesso preferibile, poiché indica un maggiore coinvolgimento degli utenti.

Considerazioni più specifiche:

• Google Ads (Rete di Ricerca): un CTR superiore alla media per la Rete di Ricerca di Google potrebbe essere intorno al 1-2%. Non bisogna però trascurare il fatto che le performance possono variare in base alla competitività delle parole chiave e ad altri fattori.

• Google Ads (Perfomance Max): la Perfomance Max di Google potrebbe avere CTR medi più alti rispetto alla Rete di Ricerca. Un CTR dello 2-3% potrebbe essere una media abbastanza comune, ma chiaramente anche in questo caso i risultati possono avere grandi variazioni.

• Social Media Ads: i CTR su piattaforme social come Facebook, Instagram e Twitter possono variare considerevolmente. In genere, un CTR superiore al 1-2% può essere considerato buono, ma le cifre esatte dipendono dalla specifica piattaforma, dal tipo di annuncio e dalla qualità del targeting.

• Email Marketing: nel caso dell'email marketing, un tasso di apertura intorno al 15-25% potrebbe essere considerato buono, mentre un CTR del 2-5% potrebbe essere considerato soddisfacente. Tuttavia, questi valori possono variare notevolmente.

Purtroppo il CTR da solo potrebbe non fornire una visione completa delle prestazioni di una campagna pubblicitaria. È importante considerare anche altri fattori come il costo per clic (CPC), il ritorno sull'investimento (ROI) e la qualità del traffico generato dagli annunci.

Una delle tecniche migliori per valutare la qualità di un CTR è in assoluto quella di effettuare confronti con le medie del settore e soprattutto con le proprie performance storiche per ottenere una valutazione più accurata.